详解广告法对广告用语大全参考及查询
发布日期:2019-08-22
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产品名称：
（1）产品名称应符合国家行业、企业产品标准的名称，或反映化妆品真实属性的、简明、 易懂的产品名称。
（2）使用新创名称时，必须同时使用化妆品分类规定的名称，反映产品的真实属性。
（3）产品名称应标注在主视面。
可用词语： 护肤，美容，修饰功能。
如： 类别
皮肤不糙 润肤 美肤 润发 美发 润唇美唇 牙齿
其他 类别
育发脱毛 美发 美乳 健美 除臭防水 祛斑 防晒
可用词语 防止皮肤粗糙；使皮肤光滑；绷紧皮肤；紧致肌肤；去除肌肤表面干燥老化角质；滋润皮肤；使皮肤湿润；保护皮肤防止干燥；补充皮肤细胞的水分； 增加皮肤弹性；使皮肤细腻；使皮肤柔软，有光泽；调理皮肤；使皮肤保持健康；遮盖 皮肤瑕疵；使皮肤更清爽；美白； 补充和保持头发的水分和油脂； 使头发柔软；防止头发曲裂分枝；防止头发产生静电；保持头皮和头发的健康； 防止口唇粗糙；润唇；使口唇光滑；保护口唇，防止干燥；保持口唇健康； 淡化牙菌斑、预防口腔细菌滋生、清洁口腔；预防口腔异味或口臭、清新口气；维护保 持牙齿牙龈健康；洁白美白牙齿； 保护指甲；使化妆持久不易脱落；
可用词语 育发作用或有助于头发生长；减少脱发和断发；
预防脱发；减少或消除体毛；
养发； 改变头发颜色；改变头发弯曲度，并维持相对稳定；
美乳；美胸；有助于乳房健美；增加乳房皮肤弹性及张力； 健身，纤身，塑身，美体，收腹，苗条，有助于使体形健美；
去除腋臭，体臭，汗臭；防水，防汗； 祛黄，消除色素；
预防色素斑；祛斑作用：淡/弱化色素斑；减轻皮肤表皮色素沉着；
防晒，防紫外线，隔断紫外线，防皮肤光老化，防日晒引起的色斑；减轻日晒引起的皮 肤损伤；防晒值超 30 只能标 30+； 育发，染发，烫发，脱毛，美乳，健美，除臭，祛斑，防晒等九种特殊用途功能。
如： 有争议词语： 迅速、快速、全面、提高抵抗力、镇定、祛螨、延缓衰老、抑制黑色素的形成、超 xx、特 xx、均衡油脂分布、去除黄气、暗哑、抑油、修复细纹、提升肌肤净白还原能力；强力；独 有；特有；中草药，等等
（1）产品名称应符合国家行业、企业产品标准的名称，或反映化妆品真实属性的、简明、 易懂的产品名称。
（2）使用新创名称时，必须同时使用化妆品分类规定的名称，反映产品的真实属性。
（3）产品名称应标注在主视面。
可用词语： 护肤，美容，修饰功能。
如： 类别
皮肤不糙 润肤 美肤 润发 美发 润唇美唇 牙齿
其他 类别
育发脱毛 美发 美乳 健美 除臭防水 祛斑 防晒
可用词语 防止皮肤粗糙；使皮肤光滑；绷紧皮肤；紧致肌肤；去除肌肤表面干燥老化角质；滋润皮肤；使皮肤湿润；保护皮肤防止干燥；补充皮肤细胞的水分； 增加皮肤弹性；使皮肤细腻；使皮肤柔软，有光泽；调理皮肤；使皮肤保持健康；遮盖 皮肤瑕疵；使皮肤更清爽；美白； 补充和保持头发的水分和油脂； 使头发柔软；防止头发曲裂分枝；防止头发产生静电；保持头皮和头发的健康； 防止口唇粗糙；润唇；使口唇光滑；保护口唇，防止干燥；保持口唇健康； 淡化牙菌斑、预防口腔细菌滋生、清洁口腔；预防口腔异味或口臭、清新口气；维护保 持牙齿牙龈健康；洁白美白牙齿； 保护指甲；使化妆持久不易脱落；
可用词语 育发作用或有助于头发生长；减少脱发和断发；
预防脱发；减少或消除体毛；
养发； 改变头发颜色；改变头发弯曲度，并维持相对稳定；
美乳；美胸；有助于乳房健美；增加乳房皮肤弹性及张力； 健身，纤身，塑身，美体，收腹，苗条，有助于使体形健美；
去除腋臭，体臭，汗臭；防水，防汗； 祛黄，消除色素；
预防色素斑；祛斑作用：淡/弱化色素斑；减轻皮肤表皮色素沉着；
防晒，防紫外线，隔断紫外线，防皮肤光老化，防日晒引起的色斑；减轻日晒引起的皮 肤损伤；防晒值超 30 只能标 30+； 育发，染发，烫发，脱毛，美乳，健美，除臭，祛斑，防晒等九种特殊用途功能。
如： 有争议词语： 迅速、快速、全面、提高抵抗力、镇定、祛螨、延缓衰老、抑制黑色素的形成、超 xx、特 xx、均衡油脂分布、去除黄气、暗哑、抑油、修复细纹、提升肌肤净白还原能力；强力；独 有；特有；中草药，等等
最新颁布的广告用语规范
最新颁布的广告用语规范时间：
2016-06-07 来源：
博威范文网本文已影响人 2015 年 9 月 1 日起，新《广告法》正式施行。
这是《广告法》实施 20 年来首次进行修订，修改幅度非常大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。 与旧版相比，新《广告法》在广告用语及广告代言等方面做出更为严格的规定，带最高、国家级、权威等极限用词被叫停、不满 10 周岁的童星不能作为代言人、广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐和证明…… 大量极限用语被叫停，陶企自纠自查 新《广告法》规定，在广告宣传中不得使用如：国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最具、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最先进、第一、金牌、名牌、优秀、最先、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶尖、终极、最受欢迎、销量、第一、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等极限用语，但是依法取得的除外。
据悉，极限用语的限制不仅限于商品列表页、商品的标题、副标题、主图以及详情页、商品包装等，而且对于使用极限用语的店铺，一经发现将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遭顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将由商家全部承担。
“广告宣传是为了促进销售，不规范宣传中的极限用词，对产品的售后和口碑反而不利。
”佛山市康拓有限公司销售总经理周杰表示，新法对广告的规范整顿对行业来说是好事，虽然新法对广告用语的限制在一定程度上会加大企业的运营成本，但是可以避免企业间的恶性竞争，同时企业也规避了不少宣传和销售上的风险。
有业内人士分析称，在陶瓷行业品牌及产品宣传中，95%以上的企业都或多或少的涉及一些极限用语的违规使用。
因此，新法一经实施，忙坏了陶瓷行业市场文案策划人员，一方面对新法内容进行学习，另一方面自查自纠，及时进行修正和更改，以免触及新法规定被罚，并为了响应新法，积极根据新法内容制定新的宣传方案。
据了解，在 9 月 1 日前，金意陶、新时代、协进等多家陶瓷企业已对经销商正式下发文件，避免终端经销商在不知新法的情况下，踩了雷区。
如某些企业下发的公告：“希望各经销商对现有的广告牌、产品包装标识及广告宣传资料进行自查，发现带有与新《广告法》规范条例相冲突的情况，及时更换或收藏，敬请各经销商务必遵守国家法规及本通知要求做好整改工作，未按要求执行的一切后果自行承担。”
同时，像居然之家、华耐等家居卖场也早早下发通知，提醒场内商家对新法实施重视。
“最严”广告法或推动市场规范化 针对产品的广告用语和“任性”代言现象，新《广告法》做出了严格限制，并且处罚力度非常大，也被称为“史上最严广告法 ”，对此，有网友吐槽：“别闹了，这么说违法”。 “虚假信息的宣传对真正有实力的品牌是不公平的，新法对极限用语的‘斩首’可以为品牌发展过滤掉一些不良竞争手段。”
最新颁布的广告用语规范时间：
2016-06-07 来源：
博威范文网本文已影响人 2015 年 9 月 1 日起，新《广告法》正式施行。
这是《广告法》实施 20 年来首次进行修订，修改幅度非常大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。 与旧版相比，新《广告法》在广告用语及广告代言等方面做出更为严格的规定，带最高、国家级、权威等极限用词被叫停、不满 10 周岁的童星不能作为代言人、广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐和证明…… 大量极限用语被叫停，陶企自纠自查 新《广告法》规定，在广告宣传中不得使用如：国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最具、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最先进、第一、金牌、名牌、优秀、最先、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶尖、终极、最受欢迎、销量、第一、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等极限用语，但是依法取得的除外。
据悉，极限用语的限制不仅限于商品列表页、商品的标题、副标题、主图以及详情页、商品包装等，而且对于使用极限用语的店铺，一经发现将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遭顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将由商家全部承担。
“广告宣传是为了促进销售，不规范宣传中的极限用词，对产品的售后和口碑反而不利。
”佛山市康拓有限公司销售总经理周杰表示，新法对广告的规范整顿对行业来说是好事，虽然新法对广告用语的限制在一定程度上会加大企业的运营成本，但是可以避免企业间的恶性竞争，同时企业也规避了不少宣传和销售上的风险。
有业内人士分析称，在陶瓷行业品牌及产品宣传中，95%以上的企业都或多或少的涉及一些极限用语的违规使用。
因此，新法一经实施，忙坏了陶瓷行业市场文案策划人员，一方面对新法内容进行学习，另一方面自查自纠，及时进行修正和更改，以免触及新法规定被罚，并为了响应新法，积极根据新法内容制定新的宣传方案。
据了解，在 9 月 1 日前，金意陶、新时代、协进等多家陶瓷企业已对经销商正式下发文件，避免终端经销商在不知新法的情况下，踩了雷区。
如某些企业下发的公告：“希望各经销商对现有的广告牌、产品包装标识及广告宣传资料进行自查，发现带有与新《广告法》规范条例相冲突的情况，及时更换或收藏，敬请各经销商务必遵守国家法规及本通知要求做好整改工作，未按要求执行的一切后果自行承担。”
同时，像居然之家、华耐等家居卖场也早早下发通知，提醒场内商家对新法实施重视。
“最严”广告法或推动市场规范化 针对产品的广告用语和“任性”代言现象，新《广告法》做出了严格限制，并且处罚力度非常大，也被称为“史上最严广告法 ”，对此，有网友吐槽：“别闹了，这么说违法”。 “虚假信息的宣传对真正有实力的品牌是不公平的，新法对极限用语的‘斩首’可以为品牌发展过滤掉一些不良竞争手段。”
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