哪吒亲爱的陈情令竟然因为这些创新营销才大火

最近，出现了许多脍炙人口的影视剧。就电影来说，《哪吒》上映四天票房就超9亿。电视剧来说，《亲爱的热爱的》、《陈情令》总播放量均破十亿以上，频频霸屏微博热搜榜，为何对比于其它影视剧，这三档能够脱颖而出呢？下边我们就来扒一扒出圈的三个影视剧营销背后的故事。

《哪吒》作为老牌的动漫题材，有许多情节深入人心，人们对于哪吒的认知也停留在是个惹是生非的小顽童，长大后削骨还父削肉还母当中，与龙王之子的牵绊也停留在哪吒大闹东海抽了敖丙的龙筋，抜了敖丙的龙鳞。

最新上映的哪吒在制作方面一改之前的情节， 龙王之子不再是纨绔的性格，而是化身一心想要改变龙族命运的向上青年，哪吒则蜕变成虽是魔丸降生面临天雷之劫，但仍旧就要逆天改命的正面形象，有着相似遭遇的二人不在是对手，而是最后携手抵抗天命。

此外，在多个影视剧中哪吒之父李靖最初给人几分不近人情，影版李靖则不再是冰冷形象，反而多了几分慈爱，没有削骨还父削肉还母的逼迫情节，多了想要以命换命替子承受天雷的情节，将一个有血有肉、重视骨肉亲情的父亲形象刻画的很好。

正是在情节变化较大的基础上，《哪吒》以情节颠覆当做营销点，打造全新的观看体验，原版的小说是对神权、皇权、父权、夫权的控诉，而这版《哪吒》最大创新营销点其实就是抓住了现代人的审美需求，打造了父子情、师徒情、兄弟情三条主线，颠覆了受众的传统认知。

正在热播的《亲爱的热爱的》自7月9日开播以来，这部电竞题材的高甜剧就频频密集的登上热搜，据统计，男主演李现日均6条热搜，与剧相关的话题在开播的前8天喜提28个热搜。随着剧播出过半，到目前为止，李现的微博粉丝量已增长近八百万。微博关于这部剧的话题讨论度持续高涨，话题阅读人数高者达到几百亿。

爆火的最大原因就是这部剧新颖的题材，虽然是一部高甜的玛丽苏爱情剧，但融入了电竞元素，两个主角一个是15岁就进少年班，获得过世界编程大赛冠军的学霸，一个是为国争光，带领队伍获得全国冠军的热血青年，两个人不是亲亲我我的狗血剧情，而是在互相不断的努力过程中，带领中国队走向世界，获得世界冠军，这样相互进步的爱情是值得倡导，央视对此部电视剧也进行了点名表扬。

除此之外，微博、微信公众号、抖音短视频等新媒体全线营销，一打开抖音，10条有8条都是关于李现的。

该剧还巧妙地进行了广告植入，剧中李现穿的队服彪马，杨紫动不动就提的网易云音乐，片方与品牌共赢。

《陈情令》本身是《魔道祖师》改编而来，大IP小说改编剧，往往会面临不少原著粉丝的抵触情绪。而《陈情令》第一步就是要“打动”是抵触情绪最为强烈的原著粉丝。“藏书阁争执”“水祟作乱”等原著重要情节被一一还原，“蓝忘机摘下抹额”“蓝家的兔子”颇为重要的细节，也得以在剧中呈现，况且最初被传“戏份吃重”的女配角温情，在剧中也并没有过多与魏无羡的感情线，在一定程度上，《陈情令》稳住了小说原著粉。

其次粉丝在社交媒体上持续输出内容、扩散热度。最大的营销手段就是炒CP,线上魏无羡、蓝忘机组CP,搞了一个双男主。线下两位主演王一博、肖战合体参加综艺节目，大秀兄弟情。

其中最巧妙的营销手段之一，还要数剧组的线下见面会，本来不在计划之内，但腾讯就是敲定了十几位演员的档期，观看直播的人达91万，再一次扩大了该剧的影响力，腾讯也专门定制了主题曲《无羁》的解锁游戏。

无论是还原度还是组CP，其实都是在社群化的基础上进行的，除了流量之外，影视剧现在更多的是圈层营销，关注到每个用户的需求，将那个领域做精做细。像没有看过原著的粉很难融入到剧情里，《陈情令》在另一层面来说本身就是圈原著粉的圈层营销。